「ATAMI」という文字の響きと印象、そして漢字文化圏の人にとっての「熱海」という文字。日本人にとっては当たり前に「温泉地」「海辺のリゾート」というイメージがわき起こる地名ですが、その感覚は国や文化によって大きく異なってくるかもしれません。本稿では、世界のさまざまな地域や文化における「ATAMI」という言葉の響きがもたらす第一印象、そして漢字文化圏の人が「熱海」という文字を見たときに感じることを多角的に考察してみます。実際のデータに基づく分析というよりは、あくまで想像や推測の領域を含みますが、インバウンド戦略のきっかけやヒントになれば幸いです。
Contents
1. 「ATAMI」という言葉の国際的印象：アルファベット圏を中心に
1-1. 英語圏の人々にとっての「ATAMI」の響き
英語圏（アメリカ、イギリス、カナダ、オーストラリアなど）では、「ATAMI」という言葉は英単語ではなく、ラテン文字で表記された日本由来の言葉として認識されるでしょう。英語話者には、「ATAMI」の最初のAにアクセントがあるように読まれやすいか、あるいは平坦に「アタミ」と読むか、様々なパターンが考えられます。ただ、英語圏では “-tami” という綴りが大変珍しく、とくに語尾に “-mi” がつく単語が英語には少ないため、新鮮な響きをもつと思われます。
一方で、英語話者は日本の地名をどこか「エキゾチックな響き」として受けとるケースが多いです。「ATAMI」と聞いたとき、日本人がすぐに連想する「温泉」「海」「花火」「レジャー」といったイメージは当然のことながら伝わりにくいかもしれません。むしろ「短く覚えやすい日本語の名称」といった程度に認識される可能性が高いでしょう。観光地としてのインパクトを伝えるためには、「ATAMI」の読み方や意味（Hot Sea / Hot Ocean / Hot Spring by the Seaなど）を何らかの形で簡単にでも添えることが有効と思われます。
1-2. ヨーロッパ圏の人々にとっての「ATAMI」の響き
ヨーロッパでは英語以外にも多様な言語があります。例えばスペイン語、フランス語、ドイツ語、イタリア語などですが、アルファベット表記という点で共通しているので「ATAMI」という綴りそのものを読めない人は少ないでしょう。ただし、それぞれの言語には特有の音韻体系があるため、「アタミ」「アターミ」「アタミー」など、微妙に異なる発音がされる場合があります。
ヨーロッパ諸国の多くの人々は日本に対して「伝統と先進性が融合した国」「古い歴史と独自の文化を守る国」という大まかなイメージをもっていることが多いです。そのため、「ATAMI」という地名を単体で見たときに「伝統のある土地なのか、それとも近代的リゾート地なのか」を即座に想像するのは難しいかもしれません。温泉文化が日本特有のもの（ヨーロッパにも温泉文化はあるが、やや文脈が違う）と感じる人もいるので、「ATAMI」を認知してもらうには「海辺の温泉リゾート」「東京から短時間で行ける伝統的温泉地」というコンパクトなキャッチフレーズが有効かもしれません。
1-3. 北米・南米の人々にとっての「ATAMI」の響き
北米は英語圏を中心にするため上記と似ていますが、南米ではスペイン語やポルトガル語が主流です。「ATAMI」という綴りは比較的読みやすく、ラテン語系の言語話者も自然に「アタミ」と読める場合が多いでしょう。ただし、スペイン語圏・ポルトガル語圏の人々は、日本という国へのイメージがヨーロッパ人や北米人とも少し異なるかもしれません。
たとえばブラジルには日系人コミュニティが多く、日本的な地名を聞いて親近感を持つ人もいます。一方、温泉リゾートと聞いてすぐにイメージできる人はそれほど多くない可能性があります。南米には温泉地がある国も少なくありませんが、日本の温泉文化とはかなり異なる場合があり、「お湯にゆったり浸かるリゾート」というよりは「自然の奇観」「湯治」として捉えられることもあるでしょう。「ATAMI」という一言だけでは何の場所か分かりにくいので、必ず「温泉」「リゾート」「海」などの要素を強調する必要があります。
2. アジア圏の人々にとっての「ATAMI」の響き
2-1. 東アジア：韓国・台湾・香港などのアルファベット表記への印象
韓国語話者は、ラテン文字転写された日本語を見るとき、自国語とどこか似た発音があるかどうかを無意識に探ることがあるようです。「ATAMI」という表記は子音と母音が交互に続く韓国語のパターンとも近いため、読みやすく、印象に残りやすいかもしれません。「아타미」とハングルに転写すれば、ほぼ音が再現されるでしょう。ただ、その際も「ATAMIって何？」という感覚は当然あるため、温泉地であることを明確に打ち出す必要があります。
台湾や香港は漢字文化圏でありながら、英語やローマ字表記にも慣れている層が多いため、「ATAMI」の響き自体は受け入れやすいでしょう。また、日本への旅行に関心が高い人も多く、東京や大阪、京都以外の地名にも興味を持ってくれる可能性があります。ただし、アジア圏の観光客も「ATAMI」という名を初めて聞いたときに、それが温泉リゾート地かどうかまではすぐに結び付かないかもしれません。「有名温泉地」といった補足を丁寧に行うと理解が深まりやすいはずです。
2-2. 東南アジア：シンガポール、マレーシア、タイ、ベトナムなど
東南アジア地域は英語が広く通じる国もあれば、そうでない国もあります。シンガポールやマレーシアなどは英語に非常に馴染みがあり、「ATAMI」という単語も自然に読める層が多いでしょう。タイやベトナム、インドネシアなどでは、それぞれの言語で転写するとまた発音が変わる可能性があります。しかし、いずれも日本の地名や文化に興味を示す観光客が増えてきていますので、何らかのかたちで「ATAMI = 海沿いの温泉街」というイメージを結びつけられれば、旅行先の候補として魅力を感じてもらえるかもしれません。
3. 漢字文化圏の人々にとっての「熱海」の文字的印象
3-1. 中国大陸・台湾・香港などの漢字文化圏
「熱海」の漢字を初めて見たとき、おそらく日本人と同じく「熱い海」という文字通りの印象を持つでしょう。中国語で「熱」は「rè（熱い）」、海は「hǎi（海）」であり、意味としてもほぼ同じです。ゆえに、日本の地名にありがちな「当て字」ではなく、漢字の直接の意味通りに「熱い海」というイメージが想起されるはずです。「熱」を見ると物理的な暑さや高温を連想し、「海」を見ると海洋や海辺のリゾートを思い浮かべるかもしれません。それゆえ、温泉が湧き出る海辺の土地として非常に分かりやすい印象を与える可能性が高いです。
ただし、観光客としては「熱海」＝「温泉リゾート」だと知っていても、行くまでにどのような魅力があるのかを具体的に知らない場合も多いでしょう。たとえば高温の湯が湧き出る場所、温泉街の風情、和風旅館の情緒、海辺の景色、海産物を楽しめるグルメなど、実際には熱海ならではの観光要素が数多くありますが、「熱海」という名前だけを見ても総合的なイメージはわきにくい可能性があります。そこで「熱海温泉（Atami Onsen）」や「海辺の温泉リゾート・熱海」といった、漢字とローマ字表記を両立させたブランディングが効果的ではないかと思われます。
3-2. 韓国における「熱海」という漢字の印象
韓国ではハングルが公用文字で、日常的に漢字が使われる機会は現代ではかなり限定的です。しかし、一部のメディアや古い地名、伝統的な表記などでは漢字が使われる場合もあるため、漢字を読める人も少なくありません。また、韓国語の「熱海」に対応する漢字表記をそのまま韓国語式に読むと「열해（ヨレ）」となり、日本語の「ネツカイ」「アツウミ」とはまた違う印象になるかもしれません。とはいえ、現代ではハングル表記の「아타미（アタミ）」が一般的でしょうから、熱海の文字を見てもすぐに「ネツカイ」と読んだり意味をとったりする人は少ないかもしれません。
ただし、韓国の伝統的温泉地にも「온천（温泉）」という漢字に対して馴染みはありますし、日本の有名温泉地として「別府」「箱根」「草津」などは比較的知られています。今後、韓国からの観光客を増やすうえで「熱海」という漢字を強調する必要があるかどうかは微妙なところで、むしろ「アタミ（ATAMI）」のほうが視覚的にインパクトがあるかもしれません。一方で、漢字を理解できる層に対しては「熱海」の2文字が示すイメージ――「温かい海辺のリゾート」「海辺の温泉」――がダイレクトに伝わりやすいというメリットがあります。
3-3. 漢字圏におけるポジティブ・ネガティブな連想
「熱」という文字は、「暑い」「灼熱」「激しい」といったイメージも含んでいます。通常は温泉やお湯、活気といったポジティブな連想につながりやすいでしょう。しかし一方で、猛暑や火災などの過度に激しいイメージを連想してしまう可能性もなくはありません。とはいえ、観光地を示すときに「熱」が頭につく地名は珍しいので、インパクトとしては強いと推測されます。「海」は一般的にリゾート・癒し・ロマンなどポジティブなイメージを引き出す文字なので、「熱海」という組み合わせは多くの場合、肯定的なインパクトをもって受け止められる可能性が高いと思われます。
4. インバウンド誘客のヒント：言語・文化背景を踏まえたアプローチ
4-1. 「ATAMI」と「熱海」の表記の使い分け
海外の方向けに情報を発信する際、看板やウェブサイトなどで「ATAMI」というローマ字表記を大きく打ち出すことは有効でしょう。短く覚えやすく、ロゴやデザインにもしやすいからです。一方で、漢字文化圏向けに訴求する際には「熱海」という文字が持つインパクトと分かりやすさを活かすことができます。中国人観光客や台湾・香港からの観光客向けには「熱海」の二文字を前面に出すと、「ああ、熱い海という意味か」と即座に理解してもらえる可能性が高くなります。
また、その両方を合わせた「熱海 (ATAMI)」とする表記も考えられます。バランスをとって、「熱海 (Atami Onsen)」のように温泉を想起させる英単語（Onsen, Hot Springs, Spa, etc.）を入れる方法もあります。実際、海外で日本の温泉といえば「Onsen」という単語が半ば一般名詞化しており、その文化的魅力をストレートに伝える上で効果的です。
4-2. キャッチフレーズやブランドメッセージの工夫
「ATAMI」という単語自体に「熱い海」という情報は含まれていません。ですから、ATAMIが温泉地であること、海があるリゾートであることを端的に伝える必要があります。たとえば英語圏向けには「ATAMI – Japan’s Historic Hot Springs by the Sea」のように、短いフレーズで地理・文化的な特徴を示すのが有効です。日本国内では当たり前のイメージでも、海外の方にとっては「ATAMI」だけでは温泉なのか、都市なのか、山間部なのか、あるいは工業地帯なのか、といった判断ができません。
漢字文化圏であれば「熱海温泉 – 静岡県の海沿いにある歴史的温泉リゾート」のように、一目で要点がわかる説明文を併記してあげると興味を抱いてもらいやすくなります。ひとたび興味をもってもらえれば、「海水浴場」「花火大会」「豊富な海の幸」「近代日本の文学や歴史とゆかりがある」という多面的な魅力をさらに紹介しやすくなるはずです。
4-3. デジタル媒体・SNSでの訴求
インバウンドの誘客を考えるうえで、SNSやウェブサイトの役割はますます大きくなっています。たとえばInstagramやTikTokなどでは写真や動画が先行し、テキストの印象は二次的になる場合も多いでしょう。その際、「ATAMI」という言葉が映像や写真、ハッシュタグとセットで拡散されれば、ユーザーの目に留まりやすくなると考えられます。写真や動画で「こんなに美しい海が広がっているのか」「夜にはこんなに豪華な花火大会があるのか」と視覚情報が補完されることで、「ATAMI」という短い言葉にも魅力が宿ってきます。
中国語圏のSNS（Weibo、WeChatなど）や韓国のSNS（NAVER、Kakaoなど）では「熱海（ATAMI）」といった混在表記を使って、検索キーワードとしてヒットするようにするのも戦略的といえます。漢字だけにするとアルファベット検索にかからない、アルファベットだけだと漢字文化圏で検索されにくい、という状況を回避するうえでも両方を併記することが望ましい場合があります。
4-4. 現地言語での解説やコンテンツの整備
英語だけでなく、可能であれば中国語（簡体字・繁体字）、韓国語、タイ語など主要なアジア言語での解説ページやパンフレットを整備すると、旅行者にとって心理的ハードルが下がります。日本語の「熱海」のままだと読めない、あるいは英語しか読めない人には分かりづらい場合もあるため、「熱海 (ATAMI)」としたうえでそれぞれの言語で意味・歴史・魅力を簡潔にまとめた案内があれば親切です。文字の解説だけでなく、写真や動画、地図などビジュアル面でも印象を補強できれば、旅行者の興味を喚起しやすいでしょう。
5. 観光地としての熱海の魅力を紐解く：名前の印象を超えて
5-1. 温泉・海という二大要素の強み
「ATAMI」「熱海」という名を聞いて、多くの外国人は漠然と「海がある」「温泉がある」というイメージに落ち着くでしょう。この二つが組み合わさったリゾート地は世界でもそう多くはありません。海辺かつ温泉リゾートというのは熱海の大きなアイデンティティであり、ここにフォーカスすることは海外に向けて非常に魅力的な訴求ポイントになります。「温泉がある海沿いのリゾート」と説明すると、多くの外国人にとって「珍しい」「ユニーク」「高級感がある」といったプラスの印象を与えられるでしょう。
5-2. 交通アクセスの良さ
東京駅から新幹線で1時間弱というアクセスの良さは大きな武器です。とくに海外旅行者にとっては、旅程の中で複数の都市を訪れようとしたとき、東京を拠点に日帰り・一泊程度で気軽に行けるという利便性は大きなアピール材料です。「東京観光にプラスワンで温泉体験を」というコンセプトは、外国人旅行者にとって時間のロスも少なく魅力的に映るはずです。
5-3. 昔ながらの温泉街の情緒と最近のリノベーション
熱海は歴史と伝統ある温泉街でありながら、近年はリノベーションや新規ホテルの開業など新たな息吹を感じられる場所として変化し続けています。昔ながらの商店街の雰囲気や老舗の旅館とともに、新しいスタイルの宿泊施設やカフェが登場していることは、さまざまな価値観をもつ旅行者に対応できる強みです。海外の観光客の中には、伝統的な和風旅館に泊まりたいという人もいれば、モダンなホテルを好む人もいます。その両方を選べる選択肢がある点は重要な魅力といえます。
5-4. 食文化の充実
海が近い熱海では海鮮料理が豊富であり、寿司や刺身をはじめ、干物や練り物、地魚を使った郷土料理など、バラエティに富んだ食事が楽しめます。海外の方にも人気の寿司や刺身だけでなく、「干物」をその場で焼いて食べたり、温泉まんじゅうのような和菓子を楽しんだりといった体験は、旅行先での「ローカル体験」として好評を得る可能性が高いです。特に食文化に興味をもつ欧米の旅行者やアジアの近隣諸国の旅行者には、美味しい海産物が提供されることは大きなアドバンテージになります。
5-5. 四季折々のイベントや花火大会
熱海は年間を通じて花火大会を実施していることでも有名です。これらの花火大会は海外の旅行者にとって日本的な季節の行事として非常にインパクトがあり、「夏以外でも花火が見られる」という特別感は旅行プランの大きな目玉になり得ます。また、梅や桜といった花の季節、夏の海水浴シーズン、紅葉や冬のイルミネーションなど、それぞれの季節に魅力的な風景やイベントが豊富です。「ATAMI」「熱海」という名前に惹かれただけでなく、こういった季節ごとの魅力を具体的に紹介していくことでリピーターを増やすことができます。
6. 「ATAMI」「熱海」という名前を活かした戦略まとめ
6-1. 名前の特徴を最大限に活かす
「ATAMI」という5文字は外国語話者にとって覚えやすいだけでなく、ロゴなどビジュアルデザインにも適しています。単に地名を示すだけでなく、「A」「T」「A」「M」「I」という文字を使った印象的なロゴやキャッチコピーを作成し、そこに波や温泉マークなどのモチーフを組み合わせれば、より強く記憶に残るブランドイメージを作ることができるでしょう。
6-2. 漢字文化圏には「熱海」の分かりやすさを強調
「熱海」という二文字は直接的に「熱い海」と読めるため、温泉と海を簡潔に想起させるというメリットがあります。中国や台湾、香港などの旅行者に向けた広告素材やSNS投稿では「熱海」の文字を大きく活かすとともに、「熱海温泉」のように湯を強調する一言を追加するのも有効でしょう。また、言語環境に合わせて簡体字の「热海」を使うなど、現地の表記になじませることも検討の余地があります（ただし、日本の公的表記としては「熱海」であるため、デザイン要素として局所的に使うことが現実的かもしれません）。
6-3. 多言語対応とビジュアル訴求で理解を深める
「ATAMI」「熱海」の響きと文字面だけでは、その土地の持つストーリーや魅力は全て伝わりません。地図、写真、動画、旅行者の口コミ、現地の体験レポートなど、多様なコンテンツを通じて「ここがどういう場所なのか」を繰り返し発信することが重要です。特にSNS上での動画コンテンツは、言語の壁を超えてダイレクトに魅力を伝える手段となり得ます。英語だけでなく中国語、韓国語など主要言語で概要を説明したリーフレットやウェブページを整備することも欠かせません。
6-4. 周遊コースとしての訴求
日本国内を周遊する外国人旅行者にとっては、東京や京都、大阪といった大都市に加えて、もう一箇所か二箇所地方を訪れるプランが多いです。その際、アクセスの良い熱海は組み込みやすい観光地です。東京観光（ショッピングや都会の刺激）、箱根観光（山間の温泉）、そして熱海観光（海辺の温泉）を一つのセットとして提案することで、短い滞在期間でも多彩な体験ができるというメリットを打ち出せます。
7. おわりに
「ATAMI」というアルファベット5文字、そして「熱海」という二文字。それぞれが異なる文化的背景・言語的背景をもつ人々に対して、微妙に異なった印象を与えます。日本人なら当たり前に思い浮かべる温泉や海のイメージも、海外の方にとっては必ずしもそうとは限りません。だからこそ、海外市場に向けては「ATAMI」「熱海」という地名のブランド力を最大化するために、適切な補足説明やビジュアルイメージを提供することが重要です。
また、漢字文化圏の方々にとっては「熱海」という文字が直感的な理解を助ける場合が多く、非漢字圏の方々にはアルファベット表記「ATAMI」が導入として効果的です。いずれにしても、熱海がもつ魅力――温泉と海の組み合わせ、交通アクセスの良さ、歴史と現代が融合する街並み、美味しい海産物や花火大会など――を余すところなく伝えることで、多様な旅行者にとって魅力的なデスティネーションとなり得るでしょう。
インバウンド誘客を狙ううえでのキーワードは「分かりやすさ」「親しみやすさ」「視覚的インパクト」「物語性」です。こうした要素を「ATAMI」「熱海」というネーミングに掛け合わせ、上手にブランディングしていけば、世界中からの旅行者をさらに引き寄せる大きな力になると期待できます。
